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外資家電相繼退出中國 到底是什么原因導致退出中國市場呢?

2020-12-17 15:18:00    來源:百姓家電網

中國家電的崛起之路大家有目共睹,以前推崇“洋貨”的時代一去不返,這歸功于中國家電企業的努力追趕。作為制造大國,中國生產制造的產品質量過硬、性能優秀,現已成為全球市場的亮點產品。這也導致一個現象,外資品牌在強壓下有了撤退的想法。

今年上半年,就有消息傳出,飛利浦計劃40億美元(折合人民幣272億元)出售在華的家電業務,飛利浦就出售小家電部門事項與海爾、美的等企業進行接洽,以確定它們是否有收購意向。除中國家電企業之外,飛利浦同時也向土耳其家電商Arcelik AS和Vestel發出詢問。三星、LG也在詢問之列。

飛利浦是一家荷蘭的老牌企業,它一開始是做燈泡起家的,后來發展到各個領域,包括家電、照明、個護、以及消費電子產品等,而且在各行各業中的發展也非常不錯。據悉,本次飛利浦出售的小家電業務,主要包括咖啡機、吸塵器、空氣凈化器等,并不包括剃須刀等個護產品。

不難理解,飛利浦的業務范圍非常大,但是不賺錢或者利潤低的產業也非常多,所以在這些產業中,飛利浦權衡利弊之后進行業務整合。據了解,在過去幾年,飛利浦在全球范圍內先后放棄了手機、彩電、音響等多個消費電子業務的自主經營。將重心轉移到醫療健康業務上,在全球并購醫療相關資產。

飛利浦進入我國市場已經有百年歷史了,在我國市場的發展還是比較好的,但是飛利浦現在卻計劃放棄家電市場,將家電業務轉讓給國內的企業。那么為什么飛利浦會選擇出售家電業務呢?其實,這與飛利浦的策略和家電品類的經營狀況不無關系。

其一,飛利浦小家電業務營收占比較小,增長空間不足;過去的2019年,飛利浦小家電業務在飛利浦的整個營業收入中比重達到了11.8%。飛利浦醫療保健業務營收占總營收的比重達到了驚人的66%。

其二,中國家電企業正在國際市場攻城略地,競爭加劇;中國是家電制造大國,能力出眾。而且性價比高、質量過硬,所以中國為電企業在全球的市場份額不斷攀升,不斷擠壓國外品牌的市場份額。

其三,就產品而言,飛利浦的小家電產品性價比不高,人們認可的還是飛利浦剃須刀、電動牙刷等產品,但是在其他家電產品方面溢價能力不足,對用戶的吸引力不夠。

所以,飛利浦出售中國的家電業務也是在情理之中。但是,飛利浦從中國市場撤離也反映出全球家電市場一個現狀,很多家電巨頭紛紛從中國市場撤離,到底是什么原因導致眾多外國企業紛紛退出中國市場呢?

其實,外資品牌退出中國家電市場與中國家電企業的崛起不無關系。近年來,我國家電產品在全球市場的份額逐年攀升,而且從中國家電產品走出去開始,就成為全球的焦點。品質、性價比、服務等優點成為國產家電品牌的標簽。

而且,隨著近年來智能時代來臨,我國在人工智能領域的實力位于全球第一梯隊,實力非常強。應用到家電領域就打造了基于未來的智能家電科技產品,擁有非常強的競爭力。

飛利浦出售部分家電業務并是最后一家,相信在未來還有更多的品牌退出。

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