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中國小家電行業市場規模高速增長 市場滲透率不斷上升

2020-12-10 15:37:38    來源:中商情報網

目前,我國已進入經濟高質量發展階段,如何保持經濟穩定增長,推動產業提質增效,順暢實現動能轉換是當前面臨的主要挑戰。為充分發揮我國超大規模市場優勢,減緩國際形勢的復雜變化對國內經濟社會發展帶來的不利影響,促進經濟轉型升級,我國提出了構建“國內大循環為主體,國內國際雙循環相互促進”的新發展格局(下稱“雙循環”),旨在充分釋放國內市場潛能,吸引國內外更多的商品和要素進入市場,構建高效的內循環體系,并以更高水平的開放參與國際外循環。

“以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局”和支持出口轉內銷,是當前國內國際形勢發展的新變化、新趨勢和新挑戰,這一系列的決策部署都將積極促進我國外貿實現高質量發展,也為我國外貿應對百年未有之大變局指明了方向。近年來,依靠電商產業的發展和年輕消費者的喜愛,小家電市場增長迅速,特別是部分創意小家電品牌增速更加明顯,無論出口還是內銷,小家電都是保持高速增長受關注的產品。

一、“雙循環”下小家電行業發展分析

市場規模高速增長,2021年將達4868億元

受益于消費升級,小家電市場的未來增長空間遠大于大家電,清潔電器、高端廚電將成為未來消費熱點,包括吸塵器、蒸汽拖把、除螨儀、掃地機器人在內的清潔電器將是下一個“風口”。數據顯示,2019年我國小家電市場規模達4020億元,中商產業研究院預測,2021年我國小家電市場規模將達4868億元。

廚房家電銷售額超七成

隨著我國經濟不斷發展,人們生活水平的提高,小家電作為高生活品質的象征,迅速進入消費市場。從細分產品銷售占比來看,廚衛小家電銷售額占76%,家居類小家電占13%,個人護理類占11%。無論是在全球還是在國內,廚衛小家電的占比均是最大的,其次為家居小家電,個人護理小家電的占比最少。

市場滲透率不斷上升

在大多數關鍵小家電類別中,中國的滲透率低于發達國家,表明中國具有巨大增長潛力。拿吸塵器來看,中國每100戶家庭擁有吸塵器量僅12個,美國和英國每100戶家庭擁有吸塵器量超100個,日本和南韓每100戶家庭擁有吸塵器量也超90個。隨著我國居民可支配收入的增加及生活水平的提高,消費者更傾向于追求更舒適、更方便及更健康的優質生活方式,推動了小家電需求不斷增長。供給側方面,中國較發達市場的產品類別數目偏少,且在小家電市場上市新產品相對容易,導致行業參與者繼續推動品類擴張,以刺激對小家電的進一步需求。

跨越認證壁壘,擴大出口隨著我國對新冠疫情的有效控制,我國經濟活動逐步恢復,疫情期間“宅經濟”激活,促推家電產品熱銷。冰箱、空調、電扇等產品海外需求明顯增長。國內小家電的出口企業開啟“爆單”模式,海關數據顯示,今年我國小家電出口增長已超過600%,微波爐連創出口金額紀錄;上半年我國電炒鍋、面包機、榨汁機等出口分別增長62.9%、34.7%、12.1%。產品出口必須獲得指定認證機構的認證證書,并按規定加施認證標志。隨著我國小家電企業產品技術的增長以及國家各項政策助推,我國小家電企業跨越國際出口認證壁壘,出口市場大勢發展。

二、“雙循環”下小家電行業投資前景

1.政策助力電商發展,小家電市場不斷擴大

2020年6月,國務院辦公廳印發的《關于支持出口產品轉內銷的實施意見》指出,鼓勵外貿企業對接電商平臺,依托各類網上購物節,設置外貿產品專區;鼓勵外貿企業充分利用網上銷售、直播帶貨、場景體驗等新業態新模式,促進線上線下融合發展。隨著電商行業的不斷發展,相比普通的線上渠道,電商渠道費用低,更適合中小規模企業運轉。并且小家電門檻低,新進入者選擇電商平臺是最佳方案。在今年疫情的影響下,電商銷售渠道加速發展,促使了家電企業在產品、營銷、渠道上積極轉型,大大小小的家電廠商開始進行直播帶貨。對于直播帶貨,小家電產品也有著優于大家電產品的推銷效果,更加容易打造成網紅爆品進行造勢售賣。

2.消費升級,智能家居生態鏈推動小家電市場發展近年來,智能家居產品快速發展,成長為物聯網行業最具潛力的細分市場之一。隨著人們對生活水平的提升,物聯網技術、大數據、云計算及人工智能等技術的迅速發展,家電智能化已成為必然趨勢。各廠商為了滿足消費者需求紛紛打造智能家居生態鏈,在5G即將廣泛普及的時刻,家電智能化已經成為不可逆轉的趨勢。例如小米生態連鎖企業"純米"已經撬開了廚房電力市場的領地。

3.IP增值,聯名定制為產品賦能

隨著互聯網的發展,不同圈層的文化開始進入大眾視野,IP不斷增值。家電品牌紛紛開啟跨界合作,推出多款“IP聯名”的定制化家電產品,例如美的和精靈寶可夢的合作,取暖器和電水壺在直播1-2分鐘時就能賣出一兩萬臺,非常受消費者的歡迎。IP合作給相同的品類的產品帶來了不同的內涵和賣點,IP運營的價值在國內快速興起。而美的這樣的巨頭廠商加入,勢必會帶動起更大的潮流趨勢風暴。

4.行業競爭進入白熱化

隨著國內外市場的逐漸擴大,在火爆的市場背后,眾多廠商開始紛紛入局。數據顯示,2020年上半年,小家電企業注冊量出現短期井噴,而到了疫情稍有好轉的3月份,注冊量就增長了4874家,較2月份環比上升了546%。隨著行業不斷向好,一些行外廠商也開始跨界入局,例如韓國保鮮盒廠商樂扣樂扣,開始進軍中國小家電領域,還推出了空氣炸鍋升級換代產品、魔法蒸汽炸鍋產品、殺菌系列產品,便攜系列小家電產品等數十款產品。小家電行業競爭已進入白熱化階段。

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