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烘干機國貨品牌新勢力來襲 場景化方案占領消費者心智

2020-11-25 15:22:41    來源:中國經濟時報

后疫情時代重塑了人們的健康需求,加速白電市場進一步消費升級。健康洗滌和分區洗護成為消費者關注的焦點,洗衣機的除菌消毒功能獲得更多關注,而分區洗護在2020上半年線下零售量同比逆勢上漲,家庭洗滌的需求朝多樣化轉型。與此同時,烘干機銷量持續爆發式增長,原本高端、小眾的烘干機已然成為白電市場增長最大的黑馬,越來越多的品牌加速入局,為消費者提供場景化的品質生活方案。

提升生活幸福感?烘干機成行業新風口

“陰雨天、霧霾天衣物該如何晾曬?”作為一個常年同時困擾南北方群眾的話題,如今有了新的答案,越來越多的人選擇購買一臺烘干機來提升生活幸福感。

2017-2019連續三年,中國烘干機行業市場規模持續上升,各季度同比增速均在25%以上。流行健康“宅經濟”的時代,年輕群體對大家電需求持續高速增長,成為大家電行業增長的重要突破點,年輕群體對于嘗新品類接受度更高,85后-90后女性成為烘干機主要購買人群,Z世代市場潛力巨大。

消費者對衣物烘干的需求已經不僅再局限于梅雨季、回南天、霧霾、沙塵暴等特殊天氣,烘干機正逐漸成為消費者日常晾曬衣物的普遍方式。其中東南沿海省份是烘干機目前最主要的銷售市場,且仍然保持兩位數的高速增長。“要不要購買烘干機”已經成為眾多年輕家庭新房裝修時必不可少的討論話題。

天貓集結眾多品牌加速入局,烘干機國貨品牌新勢力來襲

數據顯示,線上成為烘干機主要發力銷售渠道,天貓烘干機品類連續兩年銷售額呈爆發式增長,增速超100%。平臺大促對于烘干機的嘗新購買有較強推動能力,消費者購買行為在每年6月及11月有爆發之勢。

不少品牌都抓住了這一機遇,近三年線上烘干機品牌數量增速明顯,德系大牌博世和西門子、傳統國產家電大牌海爾穩居頭部,眾多品牌加速品類布局進入第二梯隊。

例如德國品牌菲瑞柯,自2014年進入中國市場后,陸續推出的烘干機、洗烘套裝,憑借UVC除菌技術、仿生手洗、3D環流蒸汽烘、流體力學靜音設計等多個功能技術,讓高端衣物的洗滌護理免去了送干衣店的麻煩。 自加入烘干機品類賽道起,菲瑞柯秉持著德國工藝的嚴謹態度,以高端定位的嵌入式家電快速贏得消費者的青睞,在2019年雙十一期間擠入行業排名TOP5,實現彎道超車,成為擊穿類目的典型。憑壁掛洗衣機開辟細分市場的新銳家電品牌小吉,也在今年秋季推出智能洗烘套裝,通過“跨界設計”理念在產品工業設計中的應用實現外觀上的創新,以及應用戶的細分需求而生的多樣化洗滌模式,贏得了眾多年輕消費者的喜愛,首次參加天貓雙11,即成功躋身行業TOP榜。小吉的明星產品壁掛洗烘一體機更是獨占鰲頭,以超50%的市場份額牢牢占據行業榜首之位。在今年的天貓雙11壁掛洗衣機TOP10榜單中,小吉包攬6席,成為當之無愧的細分賽道領跑者。

10月20日,天貓集結博西系、海爾系、美的系、菲銳柯、LG、美諾、松下和小吉等知名家電品牌,召開了2020天貓消費電子行業烘干機品類峰會。“天貓將讓熱泵烘干機進入30萬戶家庭,未來三年,實現100億的銷售額、500萬臺的銷售量目標。”天貓消費電子標品白電負責人平京分享了天貓平臺烘干機行業的目標規劃。據透露,天貓烘干機領域還將培育20個過億品牌,以及10個全新品牌。

不僅僅是烘干機,場景化方案占領消費者心智

家用烘干機為生活帶來的不僅是健康和便捷,更是家庭的自由空間。它體現了眾多年輕消費者對精致生活的追求。眾多品牌分別通過洗烘套裝推出場景化方案,試圖搶占消費者心智。

傳統家電品牌美的系在雙十一期間推出神仙陽臺改造計劃,旨在讓更多消費者告別傳統“中國式陽臺”,親眼見證洗烘套裝釋放陽臺生活的無限美好;海爾則推出全球首個場景品牌“三翼鳥”,為用戶提供陽臺、廚房、客廳、浴室、臥室等智慧家庭全場景解決方案,試圖實現物聯網時代的全面引領。

新銳品牌小吉今年主打“1㎡洗衣房”的全新概念,將洗烘套裝搭配壁掛洗衣機、內褲機等產品成套系出售,充分發揮小吉在細分領域的賽道優勢。“小吉洗衣房”擁有多種場景化的解決方案,可以按需求組合,更全方位地滿足用戶健康洗滌、分區洗護、享受懶系生活的需求。“1㎡洗衣房”的初衷更是針對大城市房價持續逐年攀升、居住面積寸土寸金的用戶焦慮,力圖為小戶型家庭也創造更好的健康洗護新體驗,不占空間,就能享受洗護升級。傳遞了小吉科技的生活美學理念和人文關懷。

結語

在疫情的沖擊下,2020必然是白電市場的重要一年。2020年雙11呈現出開幕早、周期長、促銷多階段的特征,可謂是“史上最長雙11”,洗護市場實現超預期增長,產品結構進一步升級,烘干機成為價值百億的行業新風口。消費者對健康呵護和品質生活的追求成為驅動洗護行業的核心增長點,能否通過場景化方案滿足年輕消費者的個性化訴求,引領創新生活趨勢,也使洗護市場充滿無限可能。希望借助天貓、京東等電商平臺布局,更多年輕品牌能在此役中煥發新的生命力。

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